carabaas | Jun. 23rd, 2011

Jun. 23rd, 2011

(1029×1280)

Elizabeth Taylor

Огилви писал: «Чем больше сходство между марками, тем меньшую роль при выборе марки играет рассудок. Нет никаких существенных различий между разными марками виски, сигарет или пива. Все они почти одинаковы». В этом смысле наиболее удачным был образ ТМ рубашек Hathaway, созданная Огилви - The Hathaway Man.

Как пояснял Д. Огилви, повязка создает образ реально существующего, человека, со своей загадочной историей, которую хочется разгадать. Д. Огилви о создании образа The Hathaway Man рассказывал так: «Я придумал восемнадцать разных способов привнести этот магический элемент "обращения в форме рассказа". Восемнадцатым была повязка на глазу. Сначала мы отказались от нее в пользу более понятной идеи, но по дороге в студию я заскочил в аптеку и купил повязку на глаз за $1,50. (…) Редко, если вообще когда-либо, американская марка создавалась так быстро и так дешево…»

который в одном посте успел назвать всех украинцев "нацистами" и "вонючими недороссами" одновременно.

Ненавижу расистов

А послезавтра рабочая суббота. Помню когда они бывали "черные" и "красные".
Помню, когда все субботы были рабочими. Но я тогда еще маленький был...

В 1692 году под городом Стейнкерком (Бельгия) на французский военный лагерь неожиданно напали англичане. Застигнутые врасплох, французские офицеры не успели повязать свои галстуки согласно этикету, а лишь небрежно обмотали их на шее. Тем не менее, англичан они разбили, а придворная мода обогатилась галстуком «а-ля Стейнкерк» — из тонкого батиста с кружевами, конец которого пропускали через петлю камзола. Популярность героев Стейнкерка была так велика, что галстуки, названные в их честь, носили даже женщины.

1903

1942

Francois Gragnon Photoshoot, 1964

лидирует демократия

Заменил "сифон" в ванной

Ettore Sottsass

Австрийский художник специализировался на военно-промышленном дизайне - рисовал звездочки на фюзеляжах. После краха Третьего рейха тайком перебрался на Аппенинский полуостров (в Италии достаточно гуманно относились к своим фашистам) и там устроился на работу в фирму Olivetti.

Первым заданием, которое ему поручили был редизайн механического будильника. Будильники по своим ТТХ практически не отличались от конкурирующих изделий. Но продавались на порядок хуже. Почему-то не пользовались спросом.

Этторе залег в засаду в месте наиболее вероятного появления потребителя - в ближайшем часовом магазине.

Решение пришло, на удивление, быстро. Через несколько дней Соттсасс принес доработанный будильник лично Адриано Оливетти. Шеф спросил: «Ну и где ваш хвалённый дизайн? Я не вижу разницы!».

«Я сделал все, чтобы он лучше продавался!» — заявил Соттсасс. Он оказался прав - будильники разлетались как свежие булочки. За это решение Этторе Соттсасс получил от Olivetti пожизненную пенсию. И славу основателя нового направления в дизайне.

( Что же он сделал с будильником? )

Решение было принято необдуманно - компания Sony в 1957 году громогласно объявила о начале выпуска портативного радиопремника, который легко можно будет носить с собой.
Это было смелое заявление, но сделано оно было сгоряча. Это сейчас портативная техника выглядит обычным явлением, а тогда батарейки впору было носить в чемодане.

Когда приемник, наконец, собрали, то оказалось, что в карман он не влазит. Великоват... Впору было делать сеппукку, но Акио Морита, один из боссов компании, легко нашел решение - распространять транзисторы при помощи коммивояжеров.

Армия бродячих торговцев численностью в 6000 единиц ходила по улицам, стучалась во все двери и демонстрировала как легко приемник помещается в кармане. Несколько раз продавец доставал приемник из кармана рубашки, а потом засовывал его обратно. Из 4000 тысяч человек, которые приняли решение о покупке в первый же день продаж, никто не заметил подвоха.

( Какого подвоха? )

(1500×1125)

Один Проктер в 1879 стал наследником мыловаренного завода. Не имея опыта в мыловарении и в торговле он почти развалил весь бизнес. Завод простаивал, склады были затоварены. Да и технология нарушалась время от времени. Однажды мыльную массу продержали на огне дольше, чем следует - отдушки выпарились и образовались пузырьки. Мыло получилось белым, очень легким и совершенно ничем не пахло.

Харли хотел вылить его, но обратил внимание, что ( Read more... )