![[personal profile]](https://www.dreamwidth.org/img/silk/identity/user.png){kind=small}
Пивная история
Nov. 25th, 2011 09:36 amПравда, она больше "вечерняя", но я ее с утра расскажу.
Однажды в Шарм-ель-Шейхе, прямо посреди променада в Наама-Бей мы с супругой зашли в маленький ресторанчик. Заведения общепита в Египте, как мне показалось, все похожи больше на ганделыки/забегаловки, чем на рестораны.
К нам подошел официант и, как нам показалось поздоровался по-гречески, сказал: "καλησπέρα", что звучит примерно как "калиспера". Мы поздоровались в ответ. И решили, что это, наверное, ресторан греческой(средиземноморской) кухни.
Он куда-то ушел и принес две бутылки пива "Карлсберг". Только тогда все стало понятно - с каких таких делов араб будет здороваться с украинцами по-гречески?!
Вот такая история. Но в Египте я пил преимущественно местное пиво "Сахара". А "Карлсберг" мне не очень нравится, хотя те две бутылки я осушил с удовольствием.
( еще пару десятков старой рекламы "Карлсберга" )
Однажды в Шарм-ель-Шейхе, прямо посреди променада в Наама-Бей мы с супругой зашли в маленький ресторанчик. Заведения общепита в Египте, как мне показалось, все похожи больше на ганделыки/забегаловки, чем на рестораны.
К нам подошел официант и, как нам показалось поздоровался по-гречески, сказал: "καλησπέρα", что звучит примерно как "калиспера". Мы поздоровались в ответ. И решили, что это, наверное, ресторан греческой(средиземноморской) кухни.
Он куда-то ушел и принес две бутылки пива "Карлсберг". Только тогда все стало понятно - с каких таких делов араб будет здороваться с украинцами по-гречески?!
Вот такая история. Но в Египте я пил преимущественно местное пиво "Сахара". А "Карлсберг" мне не очень нравится, хотя те две бутылки я осушил с удовольствием.
( еще пару десятков старой рекламы "Карлсберга" )
Восемнадцатым была повязка на глазу
Jun. 23rd, 2011 09:41 amОгилви писал: «Чем больше сходство между марками, тем меньшую роль при выборе марки играет рассудок. Нет никаких существенных различий между разными марками виски, сигарет или пива. Все они почти одинаковы». В этом смысле наиболее удачным был образ ТМ рубашек Hathaway, созданная Огилви - The Hathaway Man.
Как пояснял Д. Огилви, повязка создает образ реально существующего, человека, со своей загадочной историей, которую хочется разгадать. Д. Огилви о создании образа The Hathaway Man рассказывал так: «Я придумал восемнадцать разных способов привнести этот магический элемент "обращения в форме рассказа". Восемнадцатым была повязка на глазу. Сначала мы отказались от нее в пользу более понятной идеи, но по дороге в студию я заскочил в аптеку и купил повязку на глаз за $1,50. (…) Редко, если вообще когда-либо, американская марка создавалась так быстро и так дешево…»
Как пояснял Д. Огилви, повязка создает образ реально существующего, человека, со своей загадочной историей, которую хочется разгадать. Д. Огилви о создании образа The Hathaway Man рассказывал так: «Я придумал восемнадцать разных способов привнести этот магический элемент "обращения в форме рассказа". Восемнадцатым была повязка на глазу. Сначала мы отказались от нее в пользу более понятной идеи, но по дороге в студию я заскочил в аптеку и купил повязку на глаз за $1,50. (…) Редко, если вообще когда-либо, американская марка создавалась так быстро и так дешево…»
