Оно не тонет!

[carabaas]

(1500×1125)

Один Проктер в 1879 стал наследником мыловаренного завода. Не имея опыта в мыловарении и в торговле он почти развалил весь бизнес. Завод простаивал, склады были затоварены. Да и технология нарушалась время от времени. Однажды мыльную массу продержали на огне дольше, чем следует - отдушки выпарились и образовались пузырьки. Мыло получилось белым, очень легким и совершенно ничем не пахло.

Харли хотел вылить его, но обратил внимание, что мыло не тонет, а держится на поверхности воды.

Так была создана новая ТМ Ivory, которую он стал продавать под слоганом «Мыло, которое не тонет!». Обмылки держались на поверхности и их легко было найти, нечаянно уронив.

Эта "ошибка" принесла 7000000 долларов прибыли.

Тогда и Гембла никакого рядом не было.

Comments

[mysl-lex.livejournal.com]

Интересно! А почему счас такого нет?

[carabaas.livejournal.com]

Я пользуюсь обычным мылом. Лишь бы мылилось...

[barcaroly.livejournal.com]

Айворі - це взагалі перша торгова марка, тобто бренд. До нього на всьому писали просто "Мило" і цього було досить :) Так що там не тільки винахід самого білого мила, а й нове у маркетингу спрацювало.

[carabaas.livejournal.com]

Отстройка от конкурентов, называется